Viele Ausbildungsbetriebe wollen auf Social Media sichtbarer werden, doch genau die Zielgruppe zeigt sich dort immer zurückhaltender. Hochglanzvideos helfen dabei wenig: Sie wecken falsche Erwartungen und werden einfach weggescrollt. Die entscheidende Frage lautet deshalb: Wie zeigen Sie echten Ausbildungsalltag und bringen Ihre Azubis dafür vor die Kamera?

Im Webinar zeigen Marco Schmittinger, verantwortlich für das Ausbildungsmarketing von ABB in Deutschland, und Azubine Sophia Schumann, wie ABB vom einzelnen Drehtag für einen Kinospot zu täglichem, authentischem Content gekommen ist. Mika Pohlmann (WÖRK) und Sabine Furtwängler (Talent2Go) ordnen ein, warum echte Einblicke mehr bewirken als jede Stellenanzeige.

Das erwartet Sie in dieser Aufzeichnung:

📍 Teil 1 – Ausgangslage: Warum Stellenanzeigen die Gen Z kaum noch erreichen.
Das Matching-Problem im Ausbildungsmarkt und wo junge Menschen wirklich unterwegs sind.

🚀 Teil 2 – Der Praxisweg von ABB: vom Kinospot zu täglichen Stories.
Wie Marco Schmittinger mit gutem Beispiel vorangeht und ohne große Reichweite sichtbar wird.

💬 Teil 3 – Die Azubi-Perspektive: So kommen Nachwuchskräfte vor die Kamera.
Sophia Schumann über Hemmungen, Gruppendynamik und was den Einstieg leichter macht.

✅ Live Q&A: Mika Pohlmann, Sabine Furtwängler, Marco Schmittinger und Sophia Schumann beantworten Fragen zu Datenschutz, Arbeitssicherheit und Video-Tools.

Das nehmen Sie aus diesem Webinar mit:

➡️ Sichtbarkeit statt Masse. Laut den im Webinar genannten Zahlen blieben 2025 knapp 55.000 Ausbildungsstellen unbesetzt, während knapp 85.000 junge Menschen einen Einstieg suchten. Das Problem ist weniger die Menge als das Zueinanderfinden.

➡️ Echt schlägt Hochglanz. Perfekt inszenierte Videos werden von der Gen Z schnell weggescrollt. Was zieht, sind echte Menschen, echte Gespräche und auch mal ein Versprecher.

➡️ Reichweite ist keine Voraussetzung. Laut Marco erreichte ABB mit unter 1.000 Followern 180.000 Story-Aufrufe in einem Monat, nur durch tägliche Stories aus dem Ausbildungsalltag.

➡️ Einer muss vorangehen. Wer selbst vor die Kamera geht, senkt die Hemmschwelle für alle anderen.

➡️ Gezielt ansprechen, nicht die Gruppe fragen. Einzelne mit Interesse persönlich einladen, zu zweit drehen und niemanden zwingen. So entstehen Multiplikator:innen.

➡️ Netzwerk statt Einbahnstraße. Auf Kommentare reagieren, Partnerschulen und Verbundunternehmen einbinden und gute Inhalte mehrfach nutzen.

➡️ Ein klarer Rahmen schafft Sicherheit. Einwilligungen, ein kurzer Leitfaden zu dem, was gepostet werden darf, und klare Regeln zur Arbeitssicherheit.

„Hochglanz funktioniert einfach bei der Generation nicht. Das müssen echte Einblicke sein.“

Marco Schmittinger – Ausbildungsmarketing @ ABB

„Menschlichkeit ist das, was einen mittlerweile anzieht.“

Sophia Schumann – Azubine @ ABB

„Eure Azubis werden zu euren besten Botschaftern.“

Mika Pohlmann – Dualer Student @ WÖRK

„Jeder macht was Spannendes und leistet jeden Tag was – und man darf das auch zeigen.“

Sabine Furtwängler – Co-Founderin @ Talent2Go GmbH

Webinar-Zusammenfassung: Wie echter Azubi-Content die Gen Z erreicht

Die ersten zehn Sekunden entscheiden

Sophia Schumann bringt es aus Sicht ihrer Generation auf den Punkt: Wenn am Anfang eines Videos nichts passiert, wird weggescrollt. Perfekt inszenierte Unternehmensvideos wirken auf viele wie Werbung. Echte Kolleg:innen, die zeigen, wie sie wirklich miteinander reden, wirken dagegen nahbar. Kurze, ehrliche Clips mit einem Schuss Humor funktionieren besser als jede polierte Imagekampagne.

Vom Messe-Aus zu 180.000 Story-Aufrufen

Als während Corona die Messen wegfielen, setzte Marco Schmittinger zunächst auf LinkedIn. Im Ausbildungszentrum merkte er schnell, dass er die Zielgruppe dort nicht erreicht. Also ging er selbst mit gutem Beispiel voran und postete täglich Stories aus dem Ausbildungsalltag. Daraus entstanden Content Days, ein Kinospot und ein wachsendes Netzwerk mit Schulen. Social Media ist dabei kein Sprint, sondern ein Marathon.

Echte Einblicke sorgen für passende Erwartungen

Wer schon vor der Bewerbung sieht, wie der Ausbildungsalltag wirklich aussieht, bewirbt sich mit echtem Interesse. Das böse Erwachen nach drei Wochen bleibt aus. Mika Pohlmann zeigt, wie Azubi-Videos in einem geschützten Raum zur Berufsorientierung genau die erreichen, die gerade suchen. Damit dieser gute Start weitergeht, braucht es danach eine strukturierte Begleitung. Mit digitalem Ausbildungsmanagement behalten Sie Ihre Nachwuchskräfte vom ersten Tag an im Blick.

KOSTENLOSES ERSTGESPRÄCH

Wie halten Sie die Nachwuchskräfte, die Sie gewonnen haben?

Vereinbaren Sie ein unverbindliches 30-minütiges Gespräch. Gemeinsam schauen wir, wie Sie Onboarding, Berichtsheft und Feedback für Ihre Azubis digital organisieren.

👉 Erstgespräch vereinbaren